{"id":11750,"date":"2024-09-18T15:33:43","date_gmt":"2024-09-18T13:33:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediamix.ch\/?p=11750"},"modified":"2024-10-03T15:05:32","modified_gmt":"2024-10-03T13:05:32","slug":"ctr-indicateur-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediamix.ch\/de\/insights\/ctr-indicateur-performance","title":{"rendered":"Die CTR: Ein guter Leistungsindikator zur Uberwachung von Kampagnen?"},"content":{"rendered":"
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Die Click-Through-Rate (auch CTR genannt) wird allzu oft als Schl\u00fcsselindikator f\u00fcr die Messung der Effektivit\u00e4t digitaler Werbekampagnen angesehen.\u00a0<\/span><\/p>

Diese scheinbar einfache und direkte Klickrate zur Beurteilung des Engagements kann aber auch zu einer falschen Analyse und zu falschen Entscheidungen f\u00fchren. In diesem Artikel werden wir uns damit besch\u00e4ftigen, wie man die CTR bei der Analyse von Kampagnen richtig einsetzt.\u00a0<\/span><\/p>

Was ist die CTR?<\/b><\/h3>

Die CTR wird als das Verh\u00e4ltnis der Anzahl der erzeugten Klicks zur Anzahl der Impressionen einer Anzeige berechnet. Sie wird in Prozent ausgedr\u00fcckt.<\/span><\/p>

Eine hohe CTR wird im Allgemeinen als Zeichen f\u00fcr eine einnehmende Anzeige gewertet, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht.<\/span><\/p>

Die Grenzen der CTR<\/b><\/h3>

Eine gute CTR ist nicht alles!<\/span><\/p>

Zun\u00e4chst einmal misst die CTR das anf\u00e4ngliche Engagement, garantiert aber nicht, dass die Klicks in konkrete Handlungen wie K\u00e4ufe, Registrierungen oder Angebotsanfragen umgesetzt werden. Eine gute CTR bedeutet nicht zwangsl\u00e4ufig einen guten ROI (Return on Investment). Au\u00dferdem gibt es oft nur eine geringe Korrelation zwischen der CTR und der Konversionsrate.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>

Zweitens kann eine hohe CTR auch irref\u00fchrend sein. Beispielsweise k\u00f6nnen auff\u00e4llige Anzeigen viele Klicks anziehen, aber wenn die Botschaft nicht mit der Nutzererfahrung oder dem Endprodukt \u00fcbereinstimmt, kann dies zu einer niedrigen Konversionsrate f\u00fchren. Au\u00dferdem erzeugen einige Display-Platzierungen sogenannte \u201eMisclicks\u201c, die hohe CTRs, aber eine sehr geringe Traffic-Qualit\u00e4t aufweisen. Ein klassisches Szenario!<\/span><\/p>

Schlie\u00dflich sollte man nicht den falschen Haupt-KPI w\u00e4hlen. Wenn man mit einem bestimmten Werbebudget Traffic generieren will, sollte man zuerst auf den CPC (Cost per Click) und nicht auf die CTR schauen. Um sich davon zu \u00fcberzeugen, gen\u00fcgt es, sich die beiden folgenden Beispiele anzusehen:<\/span><\/p>

  • Kampagne A: Bei einem CPM von 10 CHF und einer CTR von 0,50% betr\u00e4gt der CPC 5 CHF.<\/span><\/li>
  • Kampagne B: Bei einem CPM von 5 CHF und einer CTR von 0,20% betr\u00e4gt der CPC 2,5 CHF.<\/span><\/li><\/ul>

    Wenn Sie sich also auf die CTR konzentrieren, besteht die Gefahr, dass Sie denken, dass Kampagne A erfolgreicher ist als Kampagne B, obwohl Kampagne B bei gleichbleibendem Budget die meisten Klicks erzielt. Achten Sie also auf die CTR, die als Lockvogel fungieren kann!<\/span><\/p>

    Sollte man trotzdem auf die CTR achten?<\/b><\/h3>

    Eine gute CTR ist nicht alles!<\/span><\/p>

    Ja, und es ist sogar sehr wichtig, die CTR zu analysieren!\nBei Plattformen wie Google Ads oder Meta hat die CTR n\u00e4mlich einen Einfluss auf den Preis, den Sie zahlen (sei es CPC oder CPM). Diese Plattformen sind bestrebt, ihren Nutzern stets relevante Anzeigen zu pr\u00e4sentieren. Daher werden sie versuchen, Werbetreibende zu bevorzugen, die relevante Inhalte anbieten, und die CTR ist einer der Parameter, anhand derer sie die Relevanz der Anzeigen beurteilen k\u00f6nnen. F\u00fcr uns als Medieneink\u00e4ufer bedeutet eine hohe CTR, dass wir auf diesen Plattformen wettbewerbsf\u00e4higere Preise erzielen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>

    Die CTR ist auch ein guter Indikator f\u00fcr die Analyse eines A\/B-Tests von Anzeigen. Damit der Vergleich zwischen zwei Anzeigen aussagekr\u00e4ftig ist, muss der A\/B-Test nat\u00fcrlich unter identischen Schaltung Bedingungen durchgef\u00fchrt werden (dieselbe Plattform, dieselben Zielgruppen, derselbe Kontext). Wenn man davon ausgeht, dass die Schaltung Bedingungen identisch sind, dann kann man mithilfe der CTR zwischen 2 Anzeigen entscheiden. Wenn man versucht, Conversions zu generieren, wird man auch die Conversion Rate betrachten, um die beiden Anzeigen zu vergleichen.<\/span><\/p>

    Schlie\u00dflich geh\u00f6rt die CTR zu den Indikatoren, die man sich ansehen sollte, um die Schwachstellen einer Kampagne zu verstehen.<\/span><\/p>

    Man wird die CTR nicht als absoluten Wert betrachten, sondern eher als relativen Wert im Vergleich zu einem Benchmark (Plattform, Format, Werbetreibender, Industrie, etc....).<\/span><\/p>

    So wird eine hohe CTR, die eine niedrige Konversionsrate erzeugt, auf eine Entt\u00e4uschung des Internetnutzers auf der Website des Werbetreibenden hindeuten. In diesem Fall sollte die Botschaft auf das Produkt oder die Nutzererfahrung abgestimmt werden,<\/span><\/p>

    Eine ungew\u00f6hnlich hohe CTR mit einem sehr niedrigen Verh\u00e4ltnis von Klicks zu Besuchen weist auf ein Problem mit dem Inventar und den Platzierungen hin, die zu \u201eMisclicks\u201c f\u00fchren. Es kann sich auch um ein Problem mit zu langen Ladezeiten f\u00fcr Weiterleitungen handeln.<\/span><\/p>

    Ein deutlicher R\u00fcckgang der CTR w\u00e4hrend der gesamten Kampagne bei gleichbleibenden Ausstrahlung Parametern kann auf Werbem\u00fcdigkeit und eine zu hohe Wiederholungsrate der Botschaft hindeuten.<\/span><\/p>

    Und so weiter... Die Szenarien, in denen die CTR etwas \u00fcber die Kampagne aussagt, sind zahlreich!<\/span><\/p>

    Zu guter Letzt<\/b><\/h3>

    Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass die CTR als absoluter Wert nicht viel Sinn macht. Sie sollte auch nicht als Hauptziel einer Kampagne betrachtet werden.<\/span><\/p>

    Die relative CTR ist jedoch ein wichtiger Indikator, um eine Kampagne zu verstehen und zu optimieren, ohne dabei das Hauptziel (CPC, CPL, ROI usw.) aus den Augen zu verlieren.\u00a0<\/span><\/p>

    Schlie\u00dflich bleibt es eine gute Praxis, die CTR durch die Qualit\u00e4t der Anzeigen zu verbessern und auf vielen Plattformen anzuwenden, um den Kaufpreis zu optimieren.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Le Click-Through Rate (aussi appel\u00e9 CTR) est trop souvent per\u00e7u comme un indicateur cl\u00e9 pour mesurer l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes publicitaires digitales. Ce taux de clicks, qui semble \u00eatre simple et direct pour \u00e9valuer l\u2019engagement, peut aussi mener \u00e0 une mauvaise analyse et \u00e0 des d\u00e9cisions erron\u00e9es. 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Ce taux de clicks, qui semble \u00eatre simple et direct pour \u00e9valuer l\u2019engagement, peut aussi mener \u00e0 une mauvaise analyse et \u00e0 des d\u00e9cisions erron\u00e9es. D\u00e9couvrez pourquoi un bon CTR ne suffit pas pour garantir le succ\u00e8s d\u2019une campagne. Apprenez \u00e0 utiliser cet indicateur de mani\u00e8re efficace. Explorez les limites du CTR et comment il peut parfois vous induire en erreur. 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