{"id":12001,"date":"2025-04-24T16:06:16","date_gmt":"2025-04-24T14:06:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediamix.ch\/?p=12001"},"modified":"2025-05-14T08:42:58","modified_gmt":"2025-05-14T06:42:58","slug":"google-backend-drittanbieter-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediamix.ch\/de\/latest-news\/google-machine-arriere-cookies-tiers","title":{"rendered":"Google rudert bei Third-Party-Cookies zur\u00fcck \u2013 eine Chance f\u00fcr Marketer?"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"12001\" class=\"elementor elementor-12001\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-9d3910f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9d3910f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-68ee16b\" data-id=\"68ee16b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9ed6462 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9ed6462\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">En ao\u00fbt 2019, Google faisait trembler la plan\u00e8te pub : son navigateur Chrome, utilis\u00e9 par plus de 60 % des internautes, allait <\/span><b>supprimer les cookies tiers<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Six ans plus tard, plusieurs acronymes et une ribambelle de reports plus tard, le verdict est tomb\u00e9 : le 22 avril 2025, Google <\/span><b>annule purement et simplement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> cette promesse. Retour sur une saga technologique et r\u00e9glementaire qui a tenu le march\u00e9 en haleine.<\/span><\/p><p><b>Falls Sie es verpasst haben :<\/b><\/p><p class=\"translation-block\"><span style=\"font-weight: 400\">Im Sommer 2019 stellte Google <span><b><i>die Privacy Sandbox<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\"> vor \u2013 ein Projekt, das Datenschutz und Werbewirkung miteinander in Einklang bringen sollte. W\u00e4hrend Safari und Firefox Third-Party-Cookies bereits standardm\u00e4\u00dfig blockierten, wollte Google mit Chrome einen \u201csanfteren\u201d Privacy-Kurs einschlagen, um Werbetreibende nicht zu verschrecken.<\/span><\/p><p class=\"translation-block\"><span style=\"font-weight: 400\">Am 14. Januar 2020 k\u00fcndigte Google das Aus f\u00fcr Third-Party-Cookies \u201einnerhalb von zwei Jahren\u201c an. 2021 folgte dann <span><b>FLoC (Federated Learning of Cohorts) \u2013 der Versuch, Nutzer:innen \u00fcber Interessengruppen statt individuell zu segmentieren. Kritiker warfen Google Surveillance-Washing vor. Das Projekt wurde im Februar 2022 eingestellt und durch die <span><b>Topics API<\/b><span style=\"font-weight: 400\">  ersetzt. Doch auch hier verz\u00f6gerte sich die Umsetzung: Ohne breiten technischen Konsens wurde das Cookie-Aus zun\u00e4chst auf Ende 2024 verschoben.<\/span><\/p><p class=\"translation-block\"><span style=\"font-weight: 400\">Im Sommer 2024 wurde bekannt, dass Chrome statt einer automatischen Blockade lediglich ein zentrales Banner anzeigen w\u00fcrde, in dem Nutzer:innen dem Third-Party-Tracking per Privacy Sandbox zustimmen sollten. Die britische Wettbewerbsbeh\u00f6rde (CMA) forderte eine genaue Pr\u00fcfung \u2013 die Tests zogen sich hin, die Deadline 2024 zerplatzte.<\/span><\/p><p class=\"translation-block\"><b>Am 22. April 2025 folgt nun die Kehrtwende:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> In einem Beitrag auf PrivacySandbox.com erkl\u00e4rt Google, dass es <\/span><b>kein Banner geben werde und Third-Party-Cookies weiterhin standardm\u00e4\u00dfig aktiviert bleibenv. Nutzer:innen k\u00f6nnen sie zwar manuell deaktivieren \u2013 doch an den <span><b>Voreinstellungen \u00e4ndert sich nichts<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Laut Anthony Chavez, VP Privacy Sandbox:\n\u201eWir bleiben dem Datenschutz verpflichtet \u2013 aber auf eine Weise, die f\u00fcr das gesamte \u00d6kosystem funktioniert.\u201c<\/span><\/p><p><b>Warum der R\u00fcckzieher?<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Googles R\u00fcckzug hat mehrere Gr\u00fcnde:\n\u2022 Der US-Kongress hat k\u00fcrzlich Googles Werbetechnologie als illegales Monopol eingestuft.\n\u2022 Die britische CMA warnt davor, dass ein Cookie-loses Web Googles eigene Dominanz noch verst\u00e4rken k\u00f6nnte.\n\u2022 Und das Werbe\u00f6kosystem selbst findet in L\u00f6sungen wie Topics bislang keinen gleichwertigen Ersatz f\u00fcr das klassische Cookie.\nDie Regulierungsdichte steigt, Partner bef\u00fcrchten eine st\u00e4rkere Abh\u00e4ngigkeit von Googles propriet\u00e4ren Daten, und technische Alternativen liefern noch nicht die gew\u00fcnschte Performance. In diesem Spannungsfeld erscheint die Beibehaltung von Third-Party-Cookies als geringstes Risiko \u2013 auch wenn das ambitionierte Datenschutzziel weiter in die Ferne r\u00fcckt.<\/span><\/p><p><b>Und was ist mit den bereits umgesetzten L\u00f6sungen?<\/b><\/p><p><b>Server-Side Tracking: Ein stabiles Fundament<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch wenn Third-Party-Cookies vorerst bleiben, hat sich das serverseitige Tracking als robuste Antwort etabliert. Die Verlagerung der Datenerhebung auf den Server erh\u00f6ht die Zuverl\u00e4ssigkeit gegen\u00fcber Adblockern, verbessert die Consent-Umsetzung und reduziert die Abh\u00e4ngigkeit vom Browser. Ein essenzieller Baustein in einer zunehmend privacy-first-gepr\u00e4gten Welt.<\/span><\/p><p><b>Modellierung: Weniger Daten, mehr Intelligenz<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">KI hilft dabei, fehlende Nutzerdaten durch Modelle zu ersetzen \u2013 etwa durch gesch\u00e4tzte Conversions via Consent Mode v2, probabilistische Attribution oder Intent-Vorhersagen. Diese Methoden gewinnen an Bedeutung in datenlimitierten Umgebungen und werden zum zentralen Bestandteil moderner Optimierungsstrategien.<\/span><\/p><p><b>Alternative Identifikatoren: Chancen in eingeloggten Umfeldern<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">In Medien- oder E-Commerce-Plattformen bieten Alternativen wie Unified ID 2.0 oder ID5 eine M\u00f6glichkeit, Nutzer mit gehashten E-Mail-Adressen \u2013 und expliziter Zustimmung \u2013 weiterhin zu tracken. Diese L\u00f6sungen sind jedoch stark abh\u00e4ngig von der Zahl der eingeloggten Nutzer:innen.<\/span><\/p><p><b>CMPs: Die Grundlage jeder Strategie<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ohne funktionierendes Consent-Management ist keine der genannten L\u00f6sungen umsetzbar. Plattformen wie Cookiebot gew\u00e4hrleisten Transparenz, Nachvollziehbarkeit und DSGVO-Konformit\u00e4t. Mit Consent Mode v2 wird ihre korrekte Einrichtung sogar noch entscheidender f\u00fcr die Erfolgsmessung und das Targeting.<\/span><\/p><p><b>Was jetzt zu tun ist:<\/b><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u2022\tSt\u00e4rken Sie Ihre First-Party Data: \u00fcber Formulare, Treueprogramme oder interaktive Inhalte.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u2022\tSetzen Sie auf kontextuelles Targeting: Inhalte statt Verhalten in den Fokus nehmen.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u2022\tTesten Sie die Privacy Sandbox APIs: Topics f\u00fcr Interessen-Targeting, Protected Audience f\u00fcr Retargeting, Attribution Reporting f\u00fcr die Messung.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u2022\tOptimieren Sie Ihren Consent-Banner: Transparenz bleibt der Schl\u00fcssel.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u2022\tOptimieren Sie Ihren Consent-Banner: Transparenz bleibt der Schl\u00fcssel.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Third-Party-Cookie ist vom Todeskandidaten zum \u00dcberlebenden auf Bew\u00e4hrung geworden. Googles Kurswechsel im April 2025 beendet nicht die Debatte \u2013 er zeigt vielmehr, dass der perfekte Kompromiss zwischen Datenschutz und Werbewirksamkeit noch nicht gefunden ist.\nMarketer haben jetzt eine Atempause \u2013 und sollten sie nutzen, um Strategien zu entwickeln, die widerstandsf\u00e4higer sind als ein kleines Textfile, das vor fast 30 Jahren erfunden wurde.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ao\u00fbt 2019, Google faisait trembler la plan\u00e8te pub : son navigateur Chrome, utilis\u00e9 par plus de 60 % des internautes, allait supprimer les cookies tiers. Six ans plus tard, plusieurs acronymes et une ribambelle de reports plus tard, le verdict est tomb\u00e9 : le 22 avril 2025, Google annule purement et simplement cette promesse. 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