{"id":12312,"date":"2026-05-13T14:47:15","date_gmt":"2026-05-13T12:47:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediamix.ch\/?p=12312"},"modified":"2026-05-29T11:43:22","modified_gmt":"2026-05-29T09:43:22","slug":"evolution-von-search","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediamix.ch\/de\/latest-news\/evolution-du-search","title":{"rendered":"Die Evolution von Search oder warum KI Ihre Shopping- und Search-Kampagnen transformiert"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"12312\" class=\"elementor elementor-12312\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e175059 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e175059\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-065786a\" data-id=\"065786a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6fae6ac elementor-drop-cap-yes elementor-drop-cap-view-default elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6fae6ac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;drop_cap&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Seit \u00fcber zwanzig Jahren baut Search auf Keywords auf. Die digitale Marketinglandschaft durchl\u00e4uft einen beispiellosen Wandel. Was wir vor einigen Monaten noch als aufkommende Trends betrachteten, ist 2026 zur statistischen Realit\u00e4t geworden. Die Art und Weise, wie Internetnutzer suchen, hat sich radikal ver\u00e4ndert.\u00a0<\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei Mediamix verfolgen wir diese Entwicklungen genau, um ihre Auswirkungen auf die Performance unserer Kunden zu antizipieren. Hier erfahren Sie, warum die Einf\u00fchrung von AI Max und die Transformation von Search die Spielregeln \u00e4ndern.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><h3><b>Was diese Entwicklung konkret f\u00fcr Werbetreibende \u00e4ndert<\/b><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">AI-driven Search evolution is profoundly transforming the way digital campaigns are managed.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Werbetreibende verlieren nach und nach einen Teil der historischen manuellen Kontrolle an automatisierte Optimierungssysteme, die auf Nutzersignalen, Inhalten und Verhaltensdaten basieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">In diesem neuen Modell h\u00e4ngt die Performance nicht mehr nur von den gekauften Keywords ab, sondern von der Gesamtqualit\u00e4t des Marketing-\u00d6kosystems:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qualit\u00e4t und Vielfalt der kreativen Assets,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reichhaltigkeit der Produkt-Feeds und Inhalte,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Solidit\u00e4t des Trackings und der Conversion-Signale,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nutzung von First-Party-Daten,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Koh\u00e4renz zwischen SEO, SEA und Inhalten.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Marketingteams m\u00fcssen sich daher schrittweise von einer operativen Kampagnenverwaltung hin zu einer strategischen Steuerung von Signalen und Inhalten entwickeln.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><h2><b>1. Der R\u00fcckgang kurzer Suchanfragen zugunsten komplexer Intentionen<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aktuelle Daten zum Schweizer Markt (Quelle: Google Z\u00fcrich) zeigen eine deutliche Verhaltens\u00e4nderung.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir beobachten einen R\u00fcckgang bei kurzen Suchanfragen (1 bis 2 W\u00f6rter), w\u00e4hrend Long-Tail-Suchen stark zunehmen. Komplexe Suchanfragen, die aus 8 oder mehr W\u00f6rtern bestehen, sind heute die einzigen, die ein echtes Wachstum verzeichnen (+1%).<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus sind 70 % der Suchanfragen mittlerweile konversationeller Natur, das heisst, sie werden in nat\u00fcrlicher Sprache formuliert. Nutzer suchen nicht mehr einfach nur nach Produkten: Sie stellen pr\u00e4zise, kontextualisierte und zunehmend komplexe Fragen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Entwicklung macht die manuelle Keyword-Verwaltung zunehmend weniger relevant und ebnet den Weg f\u00fcr Automatisierungsl\u00f6sungen, die in der Lage sind, die Nutzerintention in Echtzeit zu interpretieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><h2><b>2.\u00a0<\/b><b>AI Max: Viel mehr als ein Update, eine Antwort auf die Komplexit\u00e4t<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Um diesen immer komplexeren Suchanfragen gerecht zu werden, f\u00fchrt Google AI Max in Shopping- und Search-Kampagnen ein.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">The goal is no longer solely to match a keyword to an ad, but to understand the intent behind each query. Thanks to advanced search term matching, AI Max analyzes user context to deliver the most relevant ad, even on entirely new queries.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Erinnern wir uns zudem daran, dass 15 % der t\u00e4glichen Suchanfragen auf Google noch nie zuvor get\u00e4tigt wurden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine der konkretesten Entwicklungen f\u00fcr Werbetreibende betrifft den schrittweisen \u00dcbergang von DSA-Kampagnen (Dynamic Search Ads) zu AI Max ab September.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Migration erm\u00f6glicht insbesondere:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"background-color: transparent;\">die Erhaltung der Performance-Historie dank der von Google angebotenen Migrations-Tools,<\/span><\/li><li><span style=\"background-color: transparent;\">die Verbesserung der Anzeigenerstellung durch RSA-Anzeigen, die von der KI basierend auf den besten verf\u00fcgbaren Titeln und Beschreibungen generiert und automatisch optimiert werden.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"background-color: transparent;\">\u00a0<\/span><\/p><h2><b>3.\u00a0<\/b><b>AI Overviews: Welche Auswirkungen auf Ihre Sichtbarkeit?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Einf\u00fchrung von AI Overviews (AIO) \u2013 diesen von der KI generierten Zusammenfassungen, die direkt in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden \u2013 ver\u00e4ndert bereits die Customer Journey.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit \u00fcber 2 Milliarden monatlichen Nutzern ver\u00e4ndern diese \u00dcbersichten grundlegend die Art und Weise, wie Internetnutzer auf Informationen zugreifen und mit Marken interagieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Einige Suchanfragen f\u00fchren mittlerweile nicht mehr zu einem Klick, w\u00e4hrend die organische CTR bei vielen informativen Suchanfragen schrittweise sinken k\u00f6nnte.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Search tritt damit in eine sogenannte \u201eZero-Click\u201c-Logik ein, bei der die Sichtbarkeit einer Marke zunehmend von ihrer F\u00e4higkeit abh\u00e4ngt, direkt in die von der KI generierten Antworten integriert zu werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">SEO entwickelt sich daher schrittweise in Richtung eines \u201eAnswer Engine Optimization\u201c-Ansatzes: Das Ziel ist nicht mehr nur, in Google gut platziert zu sein, sondern von den KI-Engines als glaubw\u00fcrdige, strukturierte und verwertbare Quelle identifiziert zu werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dies verst\u00e4rkt die Bedeutung von:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Experteninhalten<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Autorit\u00e4tssignalen,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">strukturierten Daten,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">und der globalen Koh\u00e4renz der Markeninhalte.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch wenn AI Overviews einige organische Traffic-Volumina reduzieren k\u00f6nnen, tragen sie auch dazu bei, die Zielgruppen st\u00e4rker zu qualifizieren. Ein Nutzer, der klickt, nachdem er eine KI-Antwort konsultiert hat, weist in der Regel eine st\u00e4rkere Kaufabsicht auf.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Bis heute ist diese Funktion haupts\u00e4chlich in den Vereinigten Staaten und Indien verf\u00fcgbar, aber ihre internationale Ausweitung scheint unvermeidlich.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><h2><b>4.\u00a0<\/b><b>Welche Strategie in diesem neuen \u00d6kosystem?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr Marken besteht die Herausforderung nicht mehr darin, jedes Keyword einzeln zu kontrollieren, sondern die an die Plattformen \u00fcbermittelten Signale effektiv zu steuern.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei <a title=\"https:\/\/www.mediamix.ch?utm_source=chatgpt.com\" href=\"https:\/\/www.mediamix.ch\/de\/?utm_source\" data-auth=\"NotApplicable\" data-linkindex=\"0\" data-ogsc=\"\" data-olk-copy-source=\"MessageBody\">Mediamix<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, nous recommandons une approche structur\u00e9e autour de trois axes:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Datenqualit\u00e4t: Je zuverl\u00e4ssiger die Zielgruppensignale, Conversions und Produkt-Feeds sind, desto effektiver k\u00f6nnen die Algorithmen die Performance optimieren.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Kreative Kontrolle: Automatisierung bedeutet nicht die Aufgabe der strategischen Steuerung. Marken m\u00fcssen die verbreiteten Inhalte weiterhin \u00fcberwachen, um ihr Image und ihre Positionierung zu wahren.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Anticipation: Der sofortige Wechsel zu AI Max-L\u00f6sungen erm\u00f6glicht es, die Phasen des maschinellen Lernens zu beschleunigen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.<\/span><\/li><\/ul><h3><b>Eine kraftvolle Entwicklung\u2026 die aber auch neue Herausforderungen mit sich bringt<\/b><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hrend die KI-gesteuerte Automatisierung bedeutende Perspektiven in Bezug auf Performance und Skalierbarkeit er\u00f6ffnet, bringt sie auch mehrere Bereiche mit sich, die Wachsamkeit erfordern.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Plattformen arbeiten heute mit zunehmend \u201eBlack-Box\u201c-artigen Modellen, was manchmal die Sichtbarkeit auf folgende Aspekte einschr\u00e4nkt:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">die tats\u00e4chlich ausgel\u00f6sten Suchanfragen,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">algorithmische Entscheidungen,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">oder die genauen Gr\u00fcnde f\u00fcr die beobachtete Performance.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">kann eine schlechte Daten- oder Tracking-Qualit\u00e4t die Ergebnisse stark beeintr\u00e4chtigen,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">k\u00f6nnen zu weit gefasste Zielgruppen zu einem Verlust an Relevanz f\u00fchren,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">k\u00f6nnen einige von der KI generierte Antworten ungenau sein oder Inkonsistenzen erzeugen.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Herausforderung f\u00fcr Marken wird also darin bestehen, das richtige Gleichgewicht zwischen Automatisierung, strategischer Kontrolle und der Qualit\u00e4t der an die Plattformen \u00fcbermittelten Signale zu finden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><h2><b>Fazit<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Search verschwindet nicht: Es entwickelt sich weiter und wird intelligenter.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir erleben heute einen schrittweisen \u00dcbergang von einer Keyword-zentrierten Logik zu einem Modell, das von Nutzerintention, Verhaltenssignalen und k\u00fcnstlicher Intelligenz dominiert wird.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">In diesem Umfeld wird die Performance immer weniger vom Volumen der gekauften Keywords abh\u00e4ngen und immer mehr von:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">der Qualit\u00e4t der Inhalte,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">First-Party-Daten,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Verhaltenssignalen,<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">und der F\u00e4higkeit der Marken, ein koh\u00e4rentes digitales \u00d6kosystem aufzubauen, das von KI-Plattformen genutzt werden kann.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch die Rolle der Agenturen wandelt sich. Es geht nicht mehr nur um den Mediaeinkauf, sondern um die effektive Orchestrierung von Daten, Inhalten und Technologien, um die neuen Intentionsmaschinen zu f\u00fcttern.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Werbetreibende, die ihre Kampagnen weiterhin wie im Jahr 2022 steuern, riskieren, schnell an Wettbewerbsf\u00e4higkeit zu verlieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Schl\u00fcssel zum Erfolg im Jahr 2026 liegt nun in der F\u00e4higkeit, menschliche strategische Expertise mit der Rechenleistung der KI zu verbinden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00f6chten Sie Ihre Werbestrategie an die neuen Realit\u00e4ten von Search anpassen?<\/span><\/p><p class=\"translation-block\"><span data-olk-copy-source=\"MessageBody\">Wenn Sie bei dieser Transformation von Mediamix begleitet werden m\u00f6chten und die Performance Ihrer Google Ads-Kampagnen durch die neuesten KI-Innovationen optimieren wollen, <a href=\"https:\/\/www.mediamix.ch\/de\/kontakt\/\" target=\"_self\">kontaktieren Sie uns<\/a>.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pendant plus de vingt ans, le Search s\u2019est construit autour des mots-cl\u00e9s. Le paysage du marketing num\u00e9rique conna\u00eet une transformation sans pr\u00e9c\u00e9dent. Ce que nous consid\u00e9rions comme des tendances \u00e9mergentes il y a quelques mois est devenu une r\u00e9alit\u00e9 statistique en 2026. 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