{"id":4666,"date":"2022-10-13T06:46:36","date_gmt":"2022-10-13T07:46:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediamix.ch\/?p=4435"},"modified":"2023-07-18T14:00:49","modified_gmt":"2023-07-18T12:00:49","slug":"segmentierte-replay-programmatic-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediamix.ch\/de\/insights\/la-tv-segmentee-la-replay-tv-et-la-tv-programmatique","title":{"rendered":"Segmentiertes TV, Replay TV und Programmatic TV sind beim Kauf von Werbefl\u00e4chen auf dem Vormarsch!"},"content":{"rendered":"
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Das Medium TV profitiert nach wie vor von einer unvergleichlichen St\u00e4rke, dank der Qualit\u00e4t des Vollbildformats (20-mal so gro\u00df wie der Bildschirm eines Smartphones), das alle Spots standardm\u00e4\u00dfig mit ON-Ton ausstrahlt und ihm eine hohe Qualit\u00e4t des Brand Safety garantiert (DNA der TV-Sender).<\/strong><\/p>

Bisher ein Massenmedium (one to many), tritt das Fernsehen in eine neue \u00c4ra ein und macht seine Revolution, indem es allm\u00e4hlich zu einem individualisierten Kommunikationsmodell (one to one) wird. Neue Technologien haben Connected TV und Replay hervorgebracht, w\u00e4hrend der programmatische Einkauf nach und nach seinen Platz in den Einkaufsmethoden dieses bislang \"traditionellen\" Mediums einnimmt.<\/p>

Was bedeutet das? <\/strong><\/p>

Flexibilit\u00e4t f\u00fcr den Werbetreibenden, der seinen Werbespot nicht mehr nach dem Programm oder dem gew\u00e4hlten Kanal ausstrahlt, sondern nach den Zuschauern, die er ansprechen m\u00f6chte. Das bedeutet, dass bei einer identischen Sendung zwei verschiedene Haushalte mit unterschiedlichen Spots konfrontiert werden.<\/p>

Eine weitere Folge ist, dass das Fernsehen, das fr\u00fcher nur den gro\u00dfen nationalen Werbekunden vorbehalten war, nun auch f\u00fcr kleinere Budgets auf lokaler Ebene zug\u00e4nglich ist.<\/p>

Die Eintrittskarten sind \u00e4hnlich wie bei digitalen Kampagnen und man bewegt sich in einem identischen Umfeld mit eigenen digitalen Ma\u00dfeinheiten und KPIs. Weit entfernt vom \u00fcblichen GRP (Gross Rating Point) des traditionellen Fernsehens spricht man von Impressionen, Klicks, Konversionen und den dazugeh\u00f6rigen CPMs, CPCs und CPAs oder CPEs.<\/p>

\u00a0<\/p>

Was sind die konkreten Auswirkungen und Vorteile dieser neuen Einkaufsmethoden?<\/strong><\/p>

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Segmentiertes Fernsehen: Passen Sie Ihre Botschaft dank einer pr\u00e4zisen und lokalisierten Zielgruppenansprache an.<\/strong><\/p>

Segmentiertes Fernsehen basiert auf dem Abruf pro Haushalt, der eine Internetbox besitzt. Dank dieser direkten Verbindung profitieren die Betreiber von soziodemografischen First-Party-Daten: Alter, Geschlecht, Anzahl der Einwohner pro Haushalt, Konsumgewohnheiten und Affinit\u00e4t zu TV-Programmen. Die Verwendung dieser Daten in der Kampagnenstrategie erh\u00f6ht die Aufmerksamkeit und die Affinit\u00e4t der Zuschauer f\u00fcr die Marke erheblich.<\/p>

Segmentiertes TV bietet somit die M\u00f6glichkeit, Kampagnen f\u00fcr bestimmte Zielgruppen auf nationaler, regionaler oder sogar nach Postleitzahlen geordneter Ebene durchzuf\u00fchren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Replay TV: Kommunizieren Sie \u00fcber Kultsendungen<\/strong><\/p>

Replay TV oder BVOD (Broadcaster Video On Demand) bietet die M\u00f6glichkeit, ein Zielpublikum zeitversetzt rund um Topsendungen auf allen verf\u00fcgbaren Ger\u00e4ten (TV, Tablets, Handys, PCs) zu erreichen. Der Nutzer muss sich in der Regel anmelden, um auf die Inhalte zugreifen zu k\u00f6nnen. Dann ist es m\u00f6glich, neben der Auswahl der Sendungen auch bestimmte Zielgruppen (Alter, Geschlecht, Standort, ...) zu erreichen.<\/p>

Der Werbespot ist im Pre-Roll-, Pause-Ad- oder Post-Roll-Format nicht \u00fcberspringbar. Er ist weniger aufdringlich, wenn er kurz ist, gut zum Thema der Sendung passt und die Wiederholung durch ein Capping kontrolliert wird.<\/p>

Einige Fernsehsender bieten seit kurzem die M\u00f6glichkeit, die Daten von Nutzern mit Kundenkarten abzurufen, um sie dann mit den beim Sender eingeloggten Nutzern zu kreuzen. So ist es beispielsweise m\u00f6glich, eine Kampagne f\u00fcr eine K\u00e4semarke rund um Kochsendungen in definierten St\u00e4dten auszustrahlen, mit unterschiedlichen Spots je nach Einkauf in den Gesch\u00e4ften: Hartk\u00e4se, Weichk\u00e4se, Blauschimmelk\u00e4se, ....<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Frankreich Markt : rund um die Food-Shows auf M6 und W9 (Top Chef, Das perfekte Dinner, Der beste B\u00e4cker)<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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<\/a>Programmatic TV: Steigern Sie die Effizienz Ihrer Kampagnen!<\/span><\/b><\/p>

Der noch wenig entwickelte programmatische TV-Kauf erm\u00f6glicht einen nahezu sofortigen und autonomen Zugriff auf das Inventar von Fernsehsendern. Diese technologische Intelligenz bietet die M\u00f6glichkeit, ein Targeting des Publikums mithilfe von Datenprovidern oder Daten von TV-Veranstaltern oder Betreibern zu integrieren. Sie erm\u00f6glicht es, die Nutzererfahrung zu verbessern, indem sie Werbung anbietet, die auf ihr Profil und ihren Geschmack zugeschnitten ist. Durch die genaue Ausrichtung der Botschaften und die Personalisierung auf bestimmte Zuschauersegmente erh\u00f6ht sie die Relevanz und damit die Rentabilit\u00e4t der Werbung. Der Kaufprozess auf Spot-Basis erm\u00f6glicht eine Leistungs\u00fcberwachung in Echtzeit und eine st\u00e4ndige Optimierung, um ein sich st\u00e4ndig ver\u00e4nderndes Publikum zu erreichen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Segmentierte TV Itv Food Programm : Gordon Ramsay, Hell's Kitchen<\/span><\/em>
\nTV Now Deutschland<\/span><\/em>
\nTV USA Food Network : Masterchef, Gordon Ramsay, The\nPioneer Woman<\/o:p><\/span><\/em><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Aber das ist noch nicht alles...<\/strong><\/p>

Einige Smart-TV-Marken beteiligen sich ebenfalls an der Runde, indem sie Werbeformate auf ihren Bildschirmen anbieten. <\/strong><\/p>

So integriert Samsung (weltweit die Nummer 1 bei Fernsehger\u00e4ten) verschiedene digitale Formate in seinen Navigationsbereich, die mit seinen eigenen First-Party-Daten verkn\u00fcpft sind. So k\u00f6nnen bei der Planung jeder Kampagne folgende Kriterien ausgew\u00e4hlt werden: Geschlecht, Alter, soziale Klasse, Haushalt (Single, Gro\u00dffamilie...), Programme (Kom\u00f6die, Action, Dokumentarfilm), t\u00e4gliche TV-Konsumdauer, Sprache, Standort, TV-Modell (4K, 8K)...<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Um in Ihren Kampagnen noch einen Schritt weiter zu gehen\u00a0<\/strong><\/p>

Die Digitalisierung des Mediums TV erm\u00f6glicht es, die Daten voll auszusch\u00f6pfen, um an Relevanz, Bekanntheit und Sichtbarkeit zu gewinnen, den Traffic auf Webseiten und zu den Gesch\u00e4ften zu steigern und so den Umsatz zu erh\u00f6hen.<\/p>

Die Sammlung und Analyse von Daten erm\u00f6glicht es, Retargeting-Kampagnen \u00fcber andere digitale Plattformen durchzuf\u00fchren, um die Exposition in Ihrer Kernzielgruppe zu optimieren und die Konversionen zu steigern.<\/p>

\u00a0<\/p>

Seit mehr als 40 Jahren verf\u00fcgt Mediamix \u00fcber ein gro\u00dfes Know-how bei der Planung von Fernsehkampagnen und arbeitet mit den gr\u00f6\u00dften internationalen oder lokalen Sendern zusammen (CNN, Bloomberg, Eurosport, M6, TF1, RTL, Vox usw.). <\/strong><\/p>

Unsere umfassenden Kenntnisse der Medien, aber auch der verschiedenen M\u00e4rkte und ihrer Besonderheiten, erm\u00f6glichen es uns, einen zus\u00e4tzlichen Grad an Expertise und Granularit\u00e4t in die Entwicklung digitaler TV-Kampagnen einzubringen. <\/strong><\/p>

Online- und Offline-Medien sind Teil der DNA von Mediamix und unser Expertenteam begleitet Sie gerne beim Aufbau innovativer, zielgerichteter und leistungsstarker Kampagnen, um Ihren ROI zu optimieren.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le m\u00e9dia TV b\u00e9n\u00e9ficie encore et toujours d\u2019une puissance in\u00e9gal\u00e9e, gr\u00e2ce \u00e0 une qualit\u00e9 de format en plein \u00e9cran (20 fois la taille de l\u2019\u00e9cran d\u2019un smartphone) qui diffuse l\u2019ensemble des spots avec le son ON par d\u00e9faut et lui garantit un brand safety de haute qualit\u00e9 (ADN des cha\u00eenes de TV). 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