Le pouvoir du ciblage offline : déconstruire un mythe et retrouver le sens du contexte
On parle beaucoup du ciblage digital, perçu comme la référence absolue. Pourtant, la TV, la radio et la presse ont toujours disposé d’outils pour adresser précisément les bonnes audiences. L’image d’un “offline aveugle” reste tenace, alors qu’en réalité, l’affinage des campagnes s’appuie depuis longtemps sur des études de consommation sophistiquées et sur une vraie intelligence […]
