Magic Pass : et si le offline était encore un puissant accélérateur de croissance ?
À l’heure où la plupart des stratégies médias se concentrent sur le digital, une question mérite d’être posée : comment créer un impact massif en seulement quelques semaines ?
Pour le lancement de l’édition Magic Pass 2026/2027, l’enjeu était clair : générer un maximum de ventes dès l’ouverture de la commercialisation. Dans une période très courte, chaque jour compte.
Affiche OOH dans une station service à Thonon-les-bains
Notre conviction ?
Lorsqu’il s’agit de construire rapidement de la notoriété et de déclencher une intention d’achat à grande échelle, le offline reste un levier redoutablement efficace.
Nous avons donc imaginé une stratégie reposant exclusivement sur deux médias puissants : l’affichage et la télévision.
L’objectif n’était pas simplement d’être visible, mais d’être vu, revu et mémorisé.
Des habillages de tram à Genève aux lignes ferroviaires autour de Zurich, en passant par une forte présence en télévision, chaque point de contact venait renforcer le précédent. Cette répétition maîtrisée a permis d’installer Magic Pass dans l’esprit des consommateurs au moment où leur décision d’achat se construisait.
Les résultats parlent d’eux-mêmes
- 81,5 millions de contacts générés
- +18 % de visibilité par rapport à l’année précédente
- +53 % de contacts en affichage en Suisse
- Plus de 30 millions de contacts TV
- +23 % de ventes par rapport à l’édition précédente
Affiche OOH dans un arrêt de bus à Bourg-en-bresse
Au-delà des chiffres, cette campagne démontre qu’une stratégie média ne se résume pas à choisir des canaux. Elle consiste à sélectionner les leviers les plus pertinents en fonction d’un objectif précis.
Dans ce cas, le offline n’était pas une alternative au digital. Il était le meilleur moyen d’obtenir un impact immédiat, massif et mémorable.
Un immense merci à Magic Mountain Coopération pour sa confiance renouvelée. Nous sommes fiers d’accompagner, année après année, le développement d’un projet devenu une référence dans le tourisme de montagne suisse.