La radio demeure aujourd’hui un média incontournable et performant, capable de toucher efficacement un large éventail d’auditeurs. Chez Mediamix, nous vous aidons à exploiter pleinement les nombreuses opportunités offertes par la publicité radio moderne, en vue d’optimiser votre visibilité et votre impact.
Publicité radio classique : une valeur sûre
En Suisse, la radio FM a longtemps été le pilier de la diffusion radiophonique. Toutefois, la transition vers le numérique est bien avancée : À ce jour, la FM existe toujours et la transition est doucement menée vers le DAB+ et l’audio digital, mais sans date limite ni extinction prévue. La majorité de l’écoute est numérique, particulièrement chez les jeunes publics. La publicité radio, elle, exploite désormais toute la palette de ces nouveaux canaux.
Malgré cette transition, la radio classique demeure un canal efficace pour atteindre une audience fidèle et diversifiée. Les spots publicitaires diffusés à des moments stratégiques, tels que les heures de pointe, assurent une visibilité optimale et une mémorisation efficace grâce à leur répétition.
Selon les objectifs de votre campagne, la radio classique représente également un levier pertinent pour cibler précisément une couverture locale. Cette méthode demeure rentable, compte tenu de la large couverture géographique et du potentiel d’atteindre une vaste audience.
FM, DAB et DAB+ : comprendre les différences en Suisse
La FM (Fréquence Modulation) reste une norme analogique répandue en Suisse. Bien que sa part d’écoute diminue progressivement, elle demeure pertinente pour cibler certaines audiences traditionnelles.
DAB (Digital Audio Broadcasting) : Introduit en Suisse en 1999, le DAB a permis une diffusion numérique de la radio avec une meilleure qualité sonore et une réception plus stable. Toutefois, cette norme a été progressivement remplacée par le DAB+ .
DAB+ : Évolution du DAB, le DAB+ offre une qualité audio supérieure et une utilisation plus efficace de la bande passante, permettant la diffusion de davantage de stations sur une même fréquence. Depuis le 15 novembre 2016, toutes les émissions radio en Suisse utilisent exclusivement le DAB+.
Le DAB+ couvre désormais plus de 99 % de la population suisse, y compris dans les tunnels autoroutiers de plus de 300 mètres, assurant ainsi une réception quasi universelle.
Un média en mutation : l’auditeur devient acteur
La radio ne se résume plus à une écoute linéaire. Aujourd’hui, l’auditeur compose sa propre expérience audio :
- Il écoute en live, en replay, en podcast ou via des agrégateurs de contenus comme Spotify, Apple Podcasts, TuneIn, etc.
- Il choisit quand, comment, sur quel appareil et quel type de programme écouter.
- Il devient un acteur actif du média radio, à l’instar de ce qui s’est passé avec la télévision et le streaming.
Ce changement fondamental de consommation appelle une transformation tout aussi profonde de la publicité radio.
Chiffres clés (sources : Statista 2024, IAB, Médiamétrie)
- Le revenu mondial de la radio digitale (streaming + podcast + radio online) atteindra près de 10,4 milliards USD en 2025.
En 2025, plus de 75% de la consommation radio se fait par DAB+, internet ou TV numérique (source : rapport Digitalmigration OFCOM, chiffres publiés en mai 2025).
La FM reste dominante pour certains publics, mais elle poursuit son recul naturel, notamment chez les moins de 55 ans.
La quasi-totalité des tunnels autoroutiers sont équipés pour le DAB+.
- Le podcast représente aujourd’hui plus de 30% du temps d’écoute audio hors musique chez les moins de 35 ans.
- Les formats audio digitaux génèrent un taux de mémorisation publicitaire de +24% par rapport à la moyenne des autres médias (étude Nielsen/IAB).
Publicité radio numérique : la précision du ciblage digital
La publicité radio numérique ouvre de nouvelles possibilités grâce à l’utilisation de plateformes telles que Spotify, Deezer ou les webradios. Ce format offre un ciblage extrêmement précis basé sur des critères démographiques, comportementaux et géographiques. Il permet aussi de suivre en temps réel les performances de vos campagnes et de les adapter immédiatement pour maximiser leur efficacité. De plus, les formats innovants, comme les publicités audio dynamiques et personnalisées, augmentent sensiblement l’engagement des auditeurs en leur offrant une expérience unique et pertinente. Cette approche est particulièrement adaptée aux nouvelles habitudes de consommation numérique, en constante évolution.
Sponsoring radio : bâtir une relation durable avec l’audience
Le sponsoring d’émissions radio permet d’intégrer durablement votre marque dans le quotidien des auditeurs. En associant votre marque à des programmes populaires et appréciés, vous bénéficiez d’une forte crédibilité et renforcez continuellement votre notoriété. Ce type de partenariat vous permet aussi d’établir une relation émotionnelle forte et durable avec l’audience, consolidant ainsi votre positionnement sur le marché.
Jeux-concours et partenariats éditoriaux : stimulez l’interaction
Les jeux-concours et partenariats éditoriaux représentent des stratégies particulièrement dynamiques et interactives. Ils encouragent activement la participation des auditeurs, générant ainsi un fort engagement autour de votre marque. L’implication directe des animateurs et la visibilité qu’ils apportent à ces opérations augmentent considérablement l’impact positif et la sympathie envers votre entreprise. De plus, ces initiatives permettent une collecte précieuse d’informations et de données pour affiner vos futures campagnes publicitaires.
Conclusion
Le média radio n’a jamais été aussi vivant, hybride et puissant. Loin d’être dépassée, la radio s’adapte aux usages numériques, à la consommation à la demande, et à la personnalisation des messages.
Chez Mediamix, nous croyons que la réussite d’une campagne audio passe aujourd’hui par :
- Une connaissance fine des usages audio (FM, digital, podcast),
- Une exploitation intelligente de la donnée pour affiner le ciblage,
- Une création sonore engageante et contextuelle.
Que vous souhaitiez renforcer votre ancrage local, parler à une communauté via un podcast ou activer une campagne programmatique audio, nous vous aidons à concevoir une stratégie audio sur-mesure, performante et innovante.
