Magic Pass: Was wäre, wenn Offline immer noch unschlagbar beim Wachstum hilft?
In einer Zeit, in der sich die meisten Mediastrategien auf Digitales konzentrieren, stellt sich eine berechtigte Frage:Wie schafft man in nur wenigen Wochen eine massive Wirkung?
Für den Launch derMagic Pass-Edition 2026/2027war das Ziel klar: maximaler Abverkauf direkt zum Verkaufsstart. In einem sehr kurzen Zeitraum zählt jeder Tag.
OOH-Plakat an einer Tankstelle in Thonon-les-Bains
Unsere Überzeugung?
Wenn es darum geht, schnell Bekanntheit aufzubauen und Kaufabsichten im grossen Stil auszulösen, bleibt Offline ein enorm wirksamer Hebel.
Wir haben daher eine Strategie entwickelt, die ausschliesslich auf zwei starken Medien basiert:Aussenwerbung und Fernsehen..
Das Ziel war nicht einfach nur sichtbar zu sein, sondern gesehen, wiedergesehen und eingeprägt zu werden..
Vom Tram-Branding in Genf über die Bahnlinien rund um Zürich bis hin zu einer starken TV-Präsenz – jeder Kontaktpunkt verstärkte den vorherigen. Diese gezielte Wiederholung sorgte dafür, dass sich der Magic Pass genau in dem Moment in den Köpfen der Konsumenten verankerte, als ihre Kaufentscheidung reifte.
Die Ergebnisse sprechen für sich
- 81,5 Millionen generierte Kontakte
- +18 % Sichtbarkeitim Vergleich zum Vorjahr
- +53 % Kontakte durch Aussenwerbung in der Schweiz
- Über 30 Millionen TV-Kontakte
- +23 % Verkäufe im Vergleich zur vorherigen Edition
Affiche OOH dans un arrêt de bus à Bourg-en-bresse
Abseits der Zahlen zeigt diese Kampagne, dass eine Mediastrategie mehr ist als die blosse Kanalauswahl. Es geht darum, die relevantesten Hebel für ein ganz bestimmtes Ziel zu wählen.
In diesem Fall war Offline keine Alternative zu Digital. Es war der beste Weg, um eine sofortige, massive und unvergessliche Wirkung zu erzielen.
Ein herzliches Dankeschön an die Magic Mountain Cooperation für das erneute Vertrauen. Wir sind stolz darauf, Jahr für Jahr die Entwicklung eines Projekts zu begleiten, das zu einer festen Grösse im Schweizer Bergtourismus geworden ist.