Depuis ses débuts, Instagram s’est imposé comme la plateforme de référence pour le partage de visuels créatifs et inspirants. Pendant des années, le format carré emblématique a été au cœur de son ADN. Instagram a récemment franchi une étape importante en adoptant le format vertical 4:5 par défaut pour les publications dans la grille de profil.
Un format pensé pour l’écran mobile
Le format vertical 4:5 reflète une tendance de fond dans la consommation de contenu : la domination du mobile. Avec des écrans de smartphones qui s’agrandissent et une utilisation en plein écran de plus en plus prédominante, ce format maximise l’impact visuel en capturant une plus grande partie de l’écran de l’utilisateur.
Pour les publications sponsorisées, cela signifie que vos visuels ont encore plus de potentiel pour capter l’attention d’un utilisateur en scroll. Cependant, il est crucial d’adapter vos créatifs à ce format pour éviter des zones vides ou une composition déséquilibrée. Pour le moment, le format 4:5 est recommandé par la plateforme meta mais le format 1:1 n’est pas encore proscrit.
Uniformisation avec les Stories et les Reels
Ce nouveau format s’inscrit dans une logique de continuité avec les Stories et les Reels, qui utilisent déjà le format vertical 9:16. En harmonisant les formats, Instagram encourage les utilisateurs à créer des contenus plus immersifs et cohérents à travers ses différentes fonctionnalités.
Pour les marques, cela implique une opportunité unique de recycler ou de décliner des contenus destinés aux Reels dans le fil d’actualité, réduisant ainsi les coûts de production. Toutefois, attention : un contenu efficace dans les Reels ne garantit pas le même succès dans le fil, où le rythme et le contexte diffèrent.

L’importance de l’expérience utilisateur
Avec ce nouveau format, Instagram réaffirme l’importance de l’expérience utilisateur. Les utilisateurs attendent des visuels épurés, captivants et adaptés à leur manière de naviguer sur la plateforme. Cela n’affecte pas seulement les publications organiques, mais également les publicités sponsorisées.
Les marques doivent réfléchir à leur storytelling visuel pour exploiter pleinement cet espace vertical avec des accroches textuelles stratégiquement placées. Réussir à capturer l’essence de votre message en quelques secondes est plus critique que jamais.
Des coûts de production à considérer
Le passage à un nouveau format peut entraîner des coûts supplémentaires pour ajuster ou recréer des contenus existants. Cependant, il est préférable de considérer cela comme un investissement stratégique. Des créatifs mal adaptés risquent non seulement de rater leur cible, mais aussi de diluer l’image de marque.
Ainsi, pour une publicité dans le fil, il est préconisé d’utiliser le format 4:5 bien que le 1:1 reste accepté. Concernant les Stories et Reels, il s’agit toujours du format 9:16. Il est donc possible de prévoir des visuels polyvalents qui respectent ces dimensions tout en s’intégrant harmonieusement dans la nouvelle grille.