Radio bleibt auch heute ein unverzichtbares und leistungsstarkes Medium, das effectiv ein breites Publikum erreichen kann. Bei Mediamix helfen wir Ihnen,die zahlreichen Möglichkeiten modernen Radiowerbung voll auszuschöpfen, um Ihre Sichtbarkeit und Wirkung zu optimieren.
Klassische Radiowerbung: Ein sicherer Wert
In der Schweiz war UKW (FM) lange Zeit das Rückgrat der Radioübertragung. Der Übergang zur Digitalisierung ist jedoch weit fortgeschritten: FM gibt es noch immer, und der Umstieg auf DAB+ und digitales Audio wird schrittweise vollzogen, jedoch ohne feste Frist oder Abschaltung. Die Mehrheit des Hörens ist mittlerweile digital, insbesondere bei jungen Zielgruppen. Die Radiowerbung nutzt nun das volle Spektrum dieser neuen Kanäle.
Trotz dieses Wandels bleibt das klassische Radio ein effektiver Kanal, um ein treues und vielfältiges Publikum zu erreichen. Werbespots, die zu strategischen Zeiten wie den Hauptverkehrszeiten ausgestrahlt werden, gewährleisten optimale Sichtbarkeit und eine wirksame Wiederholung.
Je nach Zielsetzung Ihrer Kampagne ist das klassische Radio auch ein relevanter Hebel, um gezielt eine lokale Reichweite anzusprechen. Diese Methode bleibt kosteneffizient angesichts der großen geografischen Abdeckung und des Potenzials, ein breites Publikum zu erreichen.
FM, DAB und DAB+ : Die Unterschiede in der Schweiz verstehen
FM (Frequenzmodulation) ist in der Schweiz weiterhin ein verbreiteter analoger Standard. Obwohl der Anteil der Hörer langsam sinkt, ist FM nach wie vor relevant, um bestimmte traditionelle Zielgruppen anzusprechen.
DAB (Digital Audio Broadcasting) : Eingeführt 1999 in der Schweiz, ermöglichte DAB die digitale Radioübertragung mit besserer Klangqualität und stabiler Empfang. Dieser Standard wurde jedoch schrittweise vom DAB+ abgelöst.
DAB+: Als Weiterentwicklung von DAB bietet DAB+ eine höhere Audioqualität und eine effizientere Nutzung der Bandbreite, wodurch mehr Sender auf derselben Frequenz ausgestrahlt werden können. Seit dem 15. November 2016 nutzen alle Radiosendungen in der Schweiz ausschließlich DAB+.
DAB+ deckt heute mehr als 99 % der Schweizer Bevölkerung ab, einschließlich Autobahntunnels von über 300 Metern Länge, und sorgt so für nahezu flächendeckenden Empfang.
A Changing Medium: The Listener Becomes the Actor
Radio ist nicht mehr nur lineares Hören. Heute gestaltet der Zuhörer sein eigenes Audio Erlebnis:
- Er hört es live, als Replay, Podcast oder über Aggregatoren wie Spotify, Apple Podcasts, TuneIn usw.
- Er entscheidet wann, wie, auf welchem Gerät und welches Programm er hören möchte.
- Er wird zum aktiven Teilnehmer des Radio Mediums – ähnlich wie bei Fernsehen und Streaming.
Dieser grundlegende Wandel im Konsum erfordert eine ebenso tiefgreifende Transformation der Radiowerbung.
Schlüsselzahlen (Quellen: Statista 2024, IAB, Médiamétrie)
- Die weltweite Einnahmen aus digitalem Radio (Streaming + Podcasts + Online-Radio) werden 2025 fast 10,4 Milliarden USD erreichen.
2025 erfolgt über 75 % des Radiohörens über DAB+, Internet oder digitales Fernsehen (Quelle: Digitalmigration OFCOM Bericht, veröffentlicht Mai 2025).
FM bleibt bei einigen Zielgruppen dominant, verliert aber vor allem bei unter 55-Jährigen weiterhin an Bedeutung.
Fast alle Autobahntunnels sind für DAB+ ausgestattet.
- Podcasts machen heute über 30 % der Hörzeit für Nicht-Musik-Audio<span style="font-weight bei unter 35-Jährigen aus.
- Digitale Audioformate erzielen eine um +24 % höhere Werbeerinnerung als der Durchschnitt anderer Medien (Nielsen/IAB-Studie).
Digitale Radiowerbung: Präzision durch digitales Targeting
Digitale Radiowerbung eröffnet neue Möglichkeiten durch Plattformen wie Spotify, Deezer oder Webradios. Dieses Format bietet äußerst präzises Targeting basierend auf demografischen, verhaltensbezogenen und geografischen Kriterien. Zudem ermöglicht es Echtzeit-Performance-Tracking und sofortige Anpassungen zur maximalen Effizienz. Innovative Formate wie dynamische und personalisierte Audioanzeigen steigern das Engagement der Hörer deutlich, indem sie ein einzigartiges und relevantes Erlebnis bieten. Dieser Ansatz ist besonders geeignet für die sich ständig weiterentwickelnden digitalen Konsumgewohnheiten.
Radio Partnerschaften: Eine dauerhafte Beziehung zum Publikum aufbauen
Das Sponsoring von Radiosendungen ermöglicht es, Ihre Marke dauerhaft im Alltag der Zuhörer zu verankern. Durch die Verbindung Ihrer Marke mit beliebten und geschätzten Programmen gewinnen Sie hohe Glaubwürdigkeit und stärken kontinuierlich Ihre Bekanntheit. Diese Partnerschaft erlaubt Ihnen auch, eine starke emotionale Bindung zum Publikum aufzubauen und Ihre Marktposition zu festigen.
Gewinnspiele und redaktionelle Partnerschaften: Interaktion fördern
Gewinnspiele und redaktionelle Partnerschaften sind besonders dynamische und interaktive Strategien. Sie fördern aktiv die Teilnahme der Zuhörer und erzeugen so eine starke Bindung an Ihre Marke. Die direkte Einbindung der Moderatoren und die Sichtbarkeit, die sie diesen Aktionen verschaffen, erhöhen die positive Wirkung und Sympathie gegenüber Ihrem Unternehmen deutlich. Zudem ermöglichen diese Initiativen die wertvolle Sammlung von Daten zur Optimierung zukünftiger Werbekampagnen.
Fazit
Das Medium Radio war nie lebendiger,hybrider und mächtiger. Weit davon entfernt, überholt zu sein, passt sich Radio dem digitalen Gebrauch, dem On-Demand-Konsum und der Personalisierung der Botschaften an.
Bei Mediamix sind wir überzeugt, dass der Erfolg einer Audio-Kampagne heute von Folgendem abhängt:
- Einem tiefen Verständnis der Audio-Nutzung (FM, Digital, Podcast)
- Der intelligenten Nutzung von Daten zur Verfeinerung des Targetings,
- Une création sonore engageante et contextuelle.
Ob Sie Ihre lokale Verankerung stärken, eine Community über Podcasts ansprechen oder eine programmatische Audio-Kampagne aktivieren wollen – wir helfen Ihnen, eine maßgeschneiderte, leistungsstarke und innovative Audio-Strategie zu entwickeln.
